Národní agentura CzechTourism zahajuje rozsáhlou podzimní a adventní propagaci v sousedním Německu zaměřenou na Karlovarský kraj a jeho světoznámé lázeňství, přičemž celkové náklady na realizaci online kampaně dosahují 1.499.999 Kč včetně DPH. Cílem této marketingové ofenzívy je přivést do lázeňských měst nové hosty v mimosezónním období a podpořit ubytovací zařízení, restaurace i navazující služby.
Státní příspěvková organizace CzechTourism uzavřela kontrakt na realizaci rozsáhlé online kampaně s vítězem veřejné soutěže, společností Marketing & Media Group. Veškeré propagační aktivity odstartují na začátku listopadu a poběží až do předvánočních dnů. Kampaň se soustředí výhradně na německý trh, který dlouhodobě představuje nejvýznamnější zdroj zahraničních návštěvníků pro západočeský region.
Marketingové sdělení cílí na klíčové sousední spolkové země v dojezdové vzdálenosti, zejména na Bavorsko, Sasko a Durynsko. K oslovení publika poslouží moderní digitální nástroje v čele s reklamní sítí Google, sociálními sítěmi i prémiovými formáty. Strategie přitom rozlišuje dvě hlavní skupiny potenciálních návštěvníků. První tvoří tradiční lázeňští hosté, kteří již západočeské lázně i samotné město Karlovy Vary navštívili v minulosti a hledají klidný ozdravný odpočinek. Druhou skupinu představují mladší lidé od pětadvaceti let, pro které kampaň vyzdvihuje zdravý životní styl, moderní wellness, relaxaci a kvalitní gastronomii.
Statutární město Karlovy Vary společně s dalšími místy slavného lázeňského trojúhelníku usiluje o vyrovnanou návštěvnost během celého roku. Podzimní a začínající zimní měsíce bývají v lázeňských zařízeních klidnější, proto je podpora poptávky na německém trhu pro místní hoteliéry a provozovatele služeb zásadní. Důležitou roli hraje také mezinárodní prestiž, kterou Karlovy Vary disponují díky zápisu na Seznam světového dědictví UNESCO v rámci sdružení Slavná lázeňská města Evropy.
Všechny připravené inzeráty v německém jazyce povedou uživatele přímo na specializovanou kampaňovou stránku národního portálu Visit Czechia. Zájemci tam získají kompletní inspiraci k pobytům, přehled wellness procedur i praktické tipy na kulturní akce a výlety po okolí. Výsledky kampaně budou průběžně sledovány a optimalizovány s důrazem na maximální zásah německých cestovatelů.
Chcete přispět do diskuze? Stačí se jen přihlásit.